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用户参与率90% 变现猫互动式效果广告助力蜻蜓FM商业化

www.gd-wiremesh.com2020-01-10

随着移动互联网的红利逐渐达到顶峰,行业内的竞争越来越激烈:对流量存量的竞争已经成为零和游戏,而平台粘性和用户活动的培养极大地考验了每个人的精细操作能力。更重要的是,精细化运营可以提高现金效率,充分挖掘用户的商业价值。

dragonfly FM与收银猫的合作是高效收银的经典案例。蜻蜓调频是中国第一个在线音频媒体平台,拥有3亿多用户和1200万日常活跃用户。它包括全国2000多个电台广播,拥有10多万个专业主播,总计1200万小时音频节目,涵盖各类金融、科技、音乐、儿童、小说等,每天累计收听时间超过2800万小时。自其应用上市以来,它在下载方面引领了iOS和安卓类似产品,并被许多第三方数据组织公认为网络音频市场份额的领先品牌。然而,清算卡特彼勒是中国领先的交通清算服务平台。开创了基于操作场景的互动效果广告,能够有效挖掘应用操作场景下的增量流量,同时提高片段场景流量的操作效率。在这次合作中,双方产生了什么样的火花?

关于内容的商业运作,蜻蜓调频(Dragonfly FM)的吸引力非常简单:在不打扰用户、不尽可能影响用户体验的前提下,它会创造利润,提高用户的活动度和粘性。

首先,让我们来看看蜻蜓调频的用户属性:根据Ariel的报道,蜻蜓调频的用户肖像是受过良好教育、工作稳定、收入稳定、关注网络信息、在购买“电子产品、汽车、化妆品/保健品、教育和金融”五类产品之前有积极的广告理念的中青年人。

根据蜻蜓调频的用户构成和平台要求,现金猫专门为蜻蜓调频定制活动。通过这些基于运营场景的定制活动,蜻蜓调频收入增加,同时平台用户活动和活动参与度提高。根据观众的属性,实现猫匹配符合用户偏好和平台音调的兴趣;此外,为了激发用户参与的主动性,用户在进入活动页面后会有不同的玩法,比如打碎金蛋、转动大轮子、摆好奶牛、结合热门时事回答有趣的问题,从而保证新鲜度和趣味性。

目前,合作取得了显著成效。定制活动启动后,蜻蜓调频用户参与率极高,达到90%以上。此外,兑现猫已经获得了良好的用户体验,增加了用户活动和广告收入。

调查它的原因,只不过是“场景”这个词。情景营销(Scenario marketing)是根据特定的环境、用户的实时状态、用户的生活习惯?然疽匚没峁┓瘛3【坝淖钪漳勘晔翘峁┦屎咸囟ǔ【暗男畔⒑头瘛T谝桓鲆浴案鲂曰蔽舻愕纳缁崂铮榫坝梢愿玫厥迪帜谌莺陀没У氖视π浴?

这正是实现猫互动效果广告的优势:在操作场景中插入创意互动活动,增加非标准媒体广告的进入,不影响原有的流程实现模式;这与大数据算法的多维分析相匹配,以确保呈现给用户的广告是最佳选择。

与单一数据源不同,cashing cat具有强大的数据操作能力,整合了从应用到硬件、从使用行为到广告行为、从外部用户到内部用户的多维数据源。现金猫可以基于对潜在客户群、媒体和广告历史数据的多维分析来估计点击率,从而为广告商找到最匹配的流量,从而提高广告点击率和流量所有者的现金效率。

此外,经过长时间的积累,收银猫在活动操作和主题定制方面更加方便。它可以为交通所有者提供假日、3D

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