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斯柯达推新能源车型 营销先行赚取公众眼球

www.gd-wiremesh.com2020-01-28

又是斯柯达。

斯科达可以说在这段时间里赢得了足够的关注。首先,100万辆车下线,然后销量下降,随后是成都车展上耶迪的诞生。这真的是一系列的起起落落。斯柯达一直是公众关注的焦点。然而,所有这些的热门预示似乎有一个答案33,354。最近,有报道称斯柯达将推出新能源汽车。

上海大众斯柯达第100万辆新车7月9正式下线

实际上说到斯柯达,它在中国有着辉煌的过去。2005年4月,斯柯达正式落户上海大众。2006年9月,上海大众斯柯达品牌正式推出,并宣布其中文名称“斯柯达”。截至2013年7月,斯柯达已经在6年内下线了100万辆汽车,成为中国汽车市场上在最短时间内生产100万辆汽车的欧洲品牌。

基于这样的销量,斯柯达发布了“2018战略”,即斯柯达品牌到2018年将在中国销售50万辆汽车。面对这样的目标,斯柯达不得不考虑在营销策略和其他方面做出努力。

雪人赢得了足够的关注

如果在2013年成都车展上有什么值得一提的,名叫雪人的斯柯达运动型多功能车肯定是其中之一。

Skoda自2007年推出第一款车型以来,经历了一段快速增长的美好时光。2007年,斯柯达品牌在半年内售出27,112辆汽车。2008年,斯柯达品牌全年售出59,284辆汽车,同比增长119%。2009年,全年共售出123,456辆汽车,同比增长108%。2010年,该公司全年售出20万辆汽车,同比增长62%。

截至2011年,斯柯达实现了220,089辆汽车销售额同比增长10%。2012年,全年售出220,100辆汽车,增幅微不足道。斯柯达发布的财务报告显示,2012年,斯柯达在全球共售出939,200辆新车,其中235,700辆在中国销售,同比增长7.1%,占全球销量的四分之一。从这组数据中,我们还可以看到,尽管斯柯达在中国的销量在下降,但其在中国市场的份额仍然非常可观。也正是在这一市场前景下,斯柯达将把2018年的销售数字定为50万套。

为了达到这样的销售目标,保持公众的持续关注是不可或缺的。也正是在这种情况下,这个高要求的品牌通过车型名称的调整在成都车展上赢得了足够的关注,这也可以说是其战略加速调整的一部分。

未来将推出的新能源汽车

马丁,奥迪公司首席执行官?本德伦曾经说过:“我们的目标是到2018年成为电动汽车市场的领导者。我们希望大众的全系列车型能够占据电动汽车市场的3%。”为了实现这一目标,包括斯柯达在内的大众汽车品牌已经普及了电动技术,并准备推出新的电动汽车。斯柯达董事会主席容海先生也表示,斯柯达也将在不久的将来在中国生产电动汽车。

此后,一些媒体消息称斯柯达品牌将推广电动技术,预计未来将推出四款新电动汽车。

斯柯达新锐和上海大众的新款桑塔纳都是由大众PQ25平台打造的,而上海大众的新款桑塔纳将推出电动车型,因此斯柯达新锐也有望推出电动车型。在法兰克福车展上,大众汽车推出了第一款小型电动汽车e-UP!这款车是大众的第一款UP车型,斯柯达将基于UP设计一款新的小型电动车。此外,为了推广纯电动技术的应用,斯柯达快车推出绿色版后,也有望推出纯电动版,在上海车展上亮相的斯柯达明锐电动概念车也有望实现量产。

Skoda已经开始在中国市场销售SuperB旅行车、进口雪人越野车和合资公司的4款国产车型。因此,在这样的市场形势下,引进新能源汽车也是快速占领市场的重要措施。

参见李小虹的更多文章

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