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天猫神奇动物正当红 瞄准宠物经济赋能千亿市场

www.gd-wiremesh.com2020-01-29

宠物经济已经在年轻一代中传播开来,从“踢猫”成为年轻人聊天的标准话题,到小宠物的逐渐兴起。数据显示,2018年中国城镇宠物用户数量达到7355万(包括水族)。在天猫平台上,去年宠物用户的数量为2107万。宠物消费带来的“宠物经济”和“其他经济”也成为新消费时代的特征之一。

Tmall专门研究收获趋势的热门话题,对年轻人的消费趋势有所洞察,将于8月推出“神奇动物博览会红”主题活动。从8月23日到24日,天猫郑弘推出了一个神奇动物的特别节目。第一次,10种鲜活的网红被摆上货架,比如香猪、袋、蜘蛛和海龟,给宠物爱好者带来了丰厚的回报。同时,Tmall同时创造了宠物美容、宠物吃喝玩乐、宠物训练等一站式宠物生命周期解决方案。

Tmall数据显示,到活动结束时,Tmall为红魔法动物举办的这场特别活动中,队长品牌的交易次数超过6次。在宠物经济繁荣时期,天猫再次成功打破了分类界限,收获了宠物经济繁荣。

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敏锐的洞察力,利用1000亿宠物经济市场

随着宠物饲养集团的加速扩张,宠物经济继续增长。根据这三家机构的数据,从2012年到2017年,中国宠物行业的市场规模持续扩大,复合年增长率为34.63%。20世纪90年代后,年轻一代的宠物爱好者正成为主力军,这也促进了宠物产业链下游服务市场的发展。除了宠物食品,更容易接受新事物的年轻人也愿意尝试美容、摄影、寄养、保险和其他费用。基于对五家以上相关投资机构的采访,钛媒体对宠物经济得出了如下结论:“这是一个像母婴一样的1000亿级市场,混合了太多的情感消费因素。与此同时,宠物饲养群体正呈现出年轻化的趋势,这为新品牌的诞生提供了基础。”

基于对大消费数据的分析和与消费者独特的亲密关系,天猫郑弘始终对当前最深入的消费趋势有着准确的洞察,通过线上和线下的三维营销和链接各种品牌创造新的体验场景。营销趋势IP天猫郑弘正在利用1000亿宠物经济市场。

关注个性化需求,为宠物爱好者开辟新的消费渠道。

随着宠物消费的升级和宠物文化的多样化,宠物爱好者的消费需求越来越个性化。这个神奇的动物交易会在亚洲宠物交易会上揭幕。在这一年一度的宠物博览会上,天猫博览会与200多个宠物行业龙头品牌联手,共同展示全天猫展的公平氛围布局和活动现象。天猫博览会的专属展览区有10多万互动人士,在活动的两天内分发了3万多份样品。这个品牌当场就粉化了。天猫博览会的专属展区也被亚洲宠物博览会正式选为第19届必看在线红色展区。在

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亚洲宠物展期间,天猫还将宠物行业的10大品牌联系起来,并在天猫展区的超级直播间离线进行同步直播。直播期间,品牌粉丝数量再次激增。近5000人在亚洲宠物展现场区域的卡片收集活动中完成了11大展区品牌的打卡,从而实现了品牌展区的排水。

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此外,展览现场还会发现青蛙、蟒蛇、蜘蛛和各种水生动物“神奇动物”,这也是Tmall对小宠物崛起消费趋势的洞察。根据《2018宠物消费趋势报告》数据,鸟类/昆虫产品的销售额同比增长179%,而仓鼠、爬行宠物和兔子产品的销售额也增长了约90%。越来越多的宠物进入这个家庭。

过去,购买宠物的复杂方式阻碍了许多宠物爱好者的脚步。这只神奇的动物刚刚出现在亚洲宠物博览会上,为消费者带来了更方便的购买渠道,消费者可以轻松地在网上完成购买。

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宠物消费不仅仅限于“食物”,

触发热门话题,占领宠物消费的新高地

作为天猫消费操作平台的内容营销新知识产权,天猫郑弘非常擅长捕捉趋势话题,打破品类界限,整合热门话题的所有相关产品,将消费者的每一个焦点转化为一站式消费需求,从而触发品牌销售。

在微博平台上,魔法动物的合法红引发了一系列相关热点话题,如#精制魔法动物# #外来动物不分物种#,其中#精制魔法动物#活动主题阅读量超过5.3亿,#外来动物不分物种#主题在发布后3小时内登上微博热搜索列表,而# Tmall合法红#主题阅读量超过1.1亿,KOL。 如papi酱和瓜皮id酱,从镜子里出来的宠物萌芽,给活动和品牌一个非常热门的话题。 与此同时,Tmall的官方微博推出# Tmall打开#挑战视频的盒子。在宠物热点的帮助下,微博将刺激公众沐浴在神奇动物UGC中,调动消费者情绪和品牌同理心。

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在颤音比赛区,#神奇动物竞赛#挑战赛开辟了新的赛道玩法,召集了颤音最强的明星宠物阵容,在三天内在线突破4.7亿,并在热门搜索中成功夺得第一名。借助离线宠物秀、KOL植草、在线全链接资源传播等营销模式,魔力动物(Magic Animal)调动了消费者的参与和互动,推动了话题销售的双重爆发,进一步占领了宠物消费高地。

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值得一提的是,天猫郑弘此前已经挖掘出垃圾分类、熬夜经济、单一经济、潮剧经济等热门话题,并跟随潮流开展了各种活动,如“玩红色时轻美”、“玩红色时紧跟潮流”、“玩红色时正确分类垃圾”、“玩红色时跟上红发线”、“玩红色时熬夜”。这一次,这只神奇的动物将聚焦于1000亿市场中的宠物经济,这无疑将引发另一波宠物消费新浪潮。

面对各类消费升级的需求和新消费领域的不断开放,品牌商家总是需要站在潮流的前列,及时挖掘消费者的潜在需求。天猫郑弘始终保持对变化趋势的敏锐洞察力,准确跟踪新的消费需求,为品牌提供准确的营销服务,给消费者更多样化的消费渠道和体验。未来,天猫郑弘将继续为品牌提供准确的营销服务,并解锁更多新的内容营销方法。让消费者在具体场景中释放需求,实现多种商品的促销。

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